7thFLOOR

di Francesco Morace*

POSH TWEENS
8-12. Sono gli adolescenti amanti delle novità, forse gli ultimi e gli unici a seguire le logiche tradizionali dell’ultima moda, seguendo estetiche omologate e riconoscibili, facilmente incasellabili nello scenario delle marche e delle griffe. La complicità con il mondo delle mamme risulta fondamentale: esse non solo riproducono sui figli un’esigenza di gusto e valoriale ben precisa, ma amano l’opportunità di creare dei tandem estetici che fungono da elemento di connessione tra il mondo protetto della famiglia e quello esterno verso il quale i giovanissimi vanno confrontandosi.

EXPO-TEENS
13-19. Nel corso degli ultimi anni, i nuovi teenagers hanno vissuto una sempre maggiore autonomia in termini di scelte di consumo. L’opportunità di accedere facilmente a prodotti low-cost e l’utilizzo dei nuovi media, hanno contribuito a formare una generazione che costruisce la propria identità attraverso il consumo estensivo. Il libero accesso alle reti e alla comunicazione mobile ha contribuito a rafforzare l’esigenza di fondere un forte narcisismo performativo con un bisogno (vissuto come un diritto) di esprimere un forte talento creativo.

LINKER BOYS
20-25. Linker Boys sono caratterizzati da un forte bisogno di rielaborare il mondo e i contesti circostanti in modo unico e creativo utilizzando la tecnologia come una piattaforma integrata e sempre in contatto con il mondo esterno. Interessati all’innovazione e competenti consumatori, i ragazzi “linked” considerano il mondo virtuale come parte del reale, trasponendone linguaggi e codici comunicativi molto precisi.
SENSE GIRLS
25-35. Le Sense Girls sono un gruppo di giovani donne caratterizzate da una spiccata raffinatezza sensoriale che manifestano le loro emozioni estetiche attraverso le loro scelte quotidiane di consumo, di estetica e di codici comunicativi. Queste donne, altamente sensibili al mondo esterno e a quello che viene loro proposto, dimostrano una forte consapevolezza di sé e sanno cosa cercano.
MIND BUILDERS
35-45. I Mind Builders sono dei soggetti molto avanzati dal punto di vista intellettuale, culturale ed economico/materiale. Le loro scelte sono spinte da un forte bisogno di conoscenza rispetto al mondo della cultura e della scienza, della tecnologia e di tutte le discipline che ritengono possano apportare un miglioramento della società e della loro qualità della vita. Questo target è fortemente attratto dalla possibilità di contribuire a nuovi percorsi di sviluppo nell’arte, nella scienza, nella filosofia e in altre aree del sapere. La ricerca di un punto di vista personale, conduce ad una sorta di “nuovo esistenzialismo” che si nutre del viaggio come fonte di conoscenza e di ispirazione.
NORMAL BREAKERS
40-50. I Normal Breakers sono soggetti post-rivoluzionari capaci di influenzare il pensiero dominante, contribuendo alla creazione di progetti e prodotti genuinamente alternativi. Particolarmente sensibili all’etica dei consumi e a una riqualificazione del bene pubblico, questi uomini e donne spiccano per un talento creativo che sottende profondi contenuti valoriali e conoscitivi. La loro passione per la cultura è unita ad una sensibilità etica applicata in concreto e fa di essi dei personaggi di spicco, capaci di esprimere un punto di vista originale, propositivo, talvolta spiazzante.

DELUXE GUYS
45-60. DeLuxe Guys è il target dei nuovi ricchi quaranta- cinquantenni (spesso presenti in paesi come Russia, Cina e Arabia Saudita) che possono da poco tempo accedere a uno stile di vita che si avvicina a quello tipico di paesi occidentali degli anni Ottanta. Il loro look si ispira ai tradizionali marchi della moda e delle griffe classiche, arricchite di una visione progettuale sul futuro originale ed evoluto. Attratti dal mondo dell’eccellenza e del lusso tradizionale, i DeLuxe Guys esaltano il loro status sociale, che rappresenta l’espressione materiale del loro successo, trovato nel raggiungimento di uno stile di vita ideale.
PLEASURE GROWERS
60+ I Pleasure Growers sono un gruppo di “anziani vitali” che al di là dell’età anagrafica cercano e vivono esperienze in linea con i valori del terzo millennio. Sperimentazione quotidiana, esplorazione mentale, innovazione tangibile, sono le parole chiave che caratterizzano alcuni valori di base di questo target, che rifiuta i comportamenti tipici della terza età.

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