di Stefano Mizzella 

Problemi di “Attitude”. All’inizio della sua conferenza Renzo Rosso, fondatore e presidente di Diesel, ha parlato di una divergenza di “attitude” tra il suo stile casual, intimo, rilassato, e quello formale, rigido, omologato, di una platea rigorosamente “in-gessata”. Chissà cosa avranno pensato, allora, i presenti in sala dell’attitude di 7th Floor nel corso della nostra conferenza.

Durante la due giorni milanese abbiamo assistito a molte conferenze e, a conti fatti, possiamo essere davvero fieri di aver contribuito a un nuovo modo di comunicare all’interno di un contesto come quello del World Business Forum.

Niente tavolata di relatori seduti e composti, nessuna scaletta ufficiale, nessun discorso preconfezionato. La nostra conferenza sullo User Generated Marketing è stata davvero un brainstorming a tutto campo, uno scambio continuo di riflessioni tra un gruppo di amici prima ancora che colleghi. Un approccio davvero s-corporate alla comunicazione interpretato nel migliore dei modi da Andrea Genovese e da Carlo Infante, chiamati al ruolo di “conduttori” della sessione. In realtà, non amando le discussioni troppo organizzate, nella nostra conferenza parlare di conduttori risulterebbe davvero limitativo, oltre che fuorviante. Andrea e Carlo hanno raccolto sul palco le idee e le opinioni di quanti, in maniera diversa, stanno contribuendo con stile e creatività a ridefinire gli ambiti del web, della comunicazione mediatica, del design, del marketing. Abbiamo discusso di Web 2.0, di Buzz Marketing, di Mondi virtuali e di Social Networking in compagnia di David Orban, Leandro Agrò e Francesco D’Orazio. Maurizio Ribotti ci ha illustrato le potenzialità di un nuovo approccio all’urban design attraverso le iniziative di Zona Tortona. Selena Pellegrini, in compagnia di Andrea Genovese, ha spiegato quali potranno essere gli ambiti di sviluppo di una sempre più prossima 7th Floor Tv. Alberto Abruzzese, infine, ci ha regalato una preziosa riflessione su quelli che dovrebbero essere i principi etici, e non solo di business, di cui dovrebbero farsi carico quanti, ora e in futuro, vorranno davvero produrre innovazione in un contesto culturale e sociale sempre più aperto a intercettare il talento e le risorse creative provenienti “dal basso”.

A tutti loro rivolgiamo il nostro più sentito ringraziamento. A voi, invece, offriamo qualche immagine random della conferenza, scusandoci con David e Leandro per aver saccheggiato qualche immagine dai loro Flickr.