MICROSOFT LANCIA L’OPA A YAHOO!

I NUOVI SCENARI INTERNETSECONDO NIELSEN ONLINE

Milano, 05 febbraio 2008 – Nielsen Online, leader globale nelle analisi e ricerche su internet, comunica i dati ufficiali relativi allo scenario internet a livello mondiale, statunitense e italiano a seguito dell’OPA lanciata da Microsoft a Yahoo!

La notizia dell’offerta lanciata da Microsoft su Yahoo! con l’obiettivo di creare un colosso in grado di contrastare lo strapotere di Google, porta inevitabilmente ad alcune riflessioni sullo scenario che si verrebbe a creare nel settore a seguito di tale operazione. A livello globale, dal calcolo dell’utenza non duplicata dei due operatori sugli ultimi dati disponibili, quelli del mese di dicembre 2007, risulta che il colosso avrebbe un’audience complessiva di 289 milioni di individui e che si posizionerebbe come primo gruppo internet nel mondo, seguito a breve distanza da Google con 274 milioni di visitatori.

Top 5 Parent Global e stima dell’audience non duplicata di Microsoft e Yahoo!

Parent Utenti Unici (000)
Microsoft + Yahoo! 289,029
Google 273,896
Microsoft 262,085
Yahoo! 190,687
Time Warner 155,643
eBay 145,129

Fonte: Nielsen Online, NetView, Dicembre 2007

“Se Microsoft e Yahoo! dovessero unire le forze sarebbe senza alcun dubbio l’evento più importante dell’anno nel settore internet” afferma Ken Cassar, vice president industry solutions analytics di Nielsen Online. “Come unica entità infatti sarebbe visitata dall’86% dei navigatori attivi negli Stati Uniti, catturerebbe il 15% di tutto il tempo speso online da questi utenti e rappresenterebbe il 59% di tutte le ad impressions vendute, posizionandosi quindi come il più significativo punto di riferimento per gli investitori online”.

Top 5 Parent US e stima dell’audience non duplicata di Microsoft e Yahoo!

Parent Utenti Unici (000) Penetrazione sui navigatori attivi (%)
Microsoft + Yahoo! 142,034 86.1%
Google 124,631 75.5%
Microsoft 123,208 74.6%
Yahoo! 114,148 69.2%
Time Warner 106,277 64.4%
News Corp. Online 76,325 46.2%

Fonte: Nielsen Online, NetView, Dicembre 2007

Secondo i dati Nielsen Online sul mercato del search, insieme Microsoft e Yahoo! arriverebbero ad una quota di mercato del 31,5%, mentre Google ha il 56,3%. “Sebbene la sovrapposizione tra i due player sia molto alta e la quota di mercato combinata nella ricerca non raggiungerebbe quella di Google, si posizionerebbero comunque come ad network di futura generazione in grado di competere con rivali quali Google/Doubleclick, di offrire un ampio set di soluzioni a consumatori e sponsor (e-mail, search, contenuti digitali e consumer generated media) e dove gli investitori potrebbero massimizzare i propri investimenti su due dei brand più riconosciuti del settore internet.

U.S. Search Share: top 5 motori di ricerca

Provider Searches (000) Share of searches (%)
Google Search 4,062,536 56.3%
MSN/Windows Live Search + Yahoo! Search 2,269,587 31.5%
Yahoo! Search 1,273,688 17.7%
MSN/Windows Live Search 995,899 13.8%
AOL Search 339,761 4.7%
Ask.com Search 159,529 2.2%

Fonte: Nielsen Online, MegaView Search, Dicembre 2007

“Questa notizia ha scatenato un grande dibattito online, con le più diverse opinioni che vanno dalle considerazioni sulla strategia di business di Microsoft e sullo scenario competitivo nella ricerca, fino a come ne potrebbero risentire gli indirizzi della web mail di Yahoo!” afferma Pete Blackshaw, executive vice president di Nielsen Online strategic services. “Se l’offerta venisse accettata, Microsoft gestirebbe il più grande portafoglio in un settore in forte sviluppo come quello dei social media, che includerebbe accanto al suo investimento in Facebook anche Flickr, Delicious e Yahoo! Answers”.

In Italia, la situazione non si discosterebbe dallo scenario globale e statunitense. Microsoft e Yahoo! insieme diventerebbero il primo gruppo del settore, raggiungendo un’audience non duplicata di 20,6 milioni di utenti, l’85% del totale dei navigatori attivi. Rispetto agli Stati Uniti, in Italia è maggiore la quota di tempo che i navigatori trascorrono su questi player, tanto che insieme arriverebbero a catturare il 25% di tutto il tempo speso online nel mese (contro il 15% rilevato negli Stati Uniti).

Top 10 Parent in Italia e stima dell’audience non duplicata di Microsoft e Yahoo!

Parent Utenti Unici
(000) Penetrazione sui navigatori attivi (%) Minuti totali (000)
TOTAL: 23,700 97.53 20,816,190
Microsoft + Yahoo! 20,557 84.6 5,169,081
Google 20,130 82.8 1,399,160
Microsoft 19,458 80.1 4,741,072
Telecom Italia 12,142 50.0 436,917
eBay 11,929 49.1 962,833
Wind Telecom. 11,101 45.7 645,450
Yahoo! 10,683 44.0 428,009

Fonte: Nielsen Online, NetView, Dicembre 2007

Nielsen Online
Nielsen Online è il servizio di The Nielsen Company per l’analisi e la misurazione certificata di audience internet, advertising online, video, consumer-generated media, passaparola digitale, e-commerce e più in generale del comportamento dell’utente online. Include i servizi precedentemente commercializzati con i brand Nielsen//NetRatings e Nielsen BuzzMetrics. Con prodotti e servizi di qualità e tecnologicamente avanzati Nielsen Online consente agli operatori del settore di prendere decisioni consapevoli sulle loro strategie di marketing digitale.

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