Come Diventare Manager E Designer Di Esperienze Culturali

mer, ott 22, 2008

Comunicazione + Design + Cultura + Management = Manager di Esperienze Culturali

Domus Academy e IRFI a Roma per il secondo anno 2008/2009 del Master in Cultural Experience Design and Management

Il MED, il Master in Cultural Experience Design and Management, è un percorso di formazione realmente innovativo. Organizzato a Roma da una delle più importanti scuole italiane legate ai nuovi mestieri del design e inserita da Business Week nella classifica mondiale delle “most forward-thinking design schools”, Domus Academy, diretta da oltre vent’anni da Maria Grazia Mazzocchi, e da IRFI Azienda Speciale della Camera di Commercio di Roma, diretta da Piero Pagnotta.

E’ il master dove insegno, lo ammetto sarò di parte visto che sono uno dei direttori di faculty per l’area tecnologie, insieme a Monica Scanu (nella foto a lato nello studio di Isao Hosoe), direttrice della scuola, Sebastiano Bagnara coordinatore generale, Maurizio Bettini, Cristiano Castelfranchi, Dante Donegani e Andrea Granelli.

Durante l’ultimo anno ho seguito una dozzina di giovani provenienti da Messico, Israele, Thailandia, Turchia, Russia e ovviamente Italia (una minoranza!). E’ stata un’esperienza interessantissima.

Il video qui sotto è stato realizzato da Candida Montotti per il recente Open Day, con alcune delle immagini dei progetti realizzati e i giovani che in queste settimane stanno completando gli stages e finalizzando le tesi di master.

Questi ragazzi sono quasi tutti neolaureati in Architettura, Disegno Industriale, Economia, Scienze della Comunicazione, Storia dell’arte o professionisti con esperienze lavorative in ambito culturale. E sono veramente in gamba. Non sono ovviamente mancate le polemiche o le discussioni, le fatiche e le incomprensioni in un progetto formativo che non mi sembra abbia altri termini di paragone in Italia o all’estero.

A loro chiederò nei prossimi giorni di scrivere un commento, un’impressione, raccontare un’esperienza di questo lungo anno passato insieme in aula ma anche a visitare i luoghi e gli eventi culturalmente più interessanti della città.

L’opportunità per loro ma anche per noi è stata unica: un percorso progettuale diviso in 5 workshop che ci ha consentito di incontrare quasi ogni giorno alcuni dei protagonisti della scena culturale, imprenditoriale e accademica:

esperti di design e di comunicazione interattiva, di scienze sociali e di storia dell’arte, responsabili delle più importanti istituzioni culturali, talent scout e giovani artisti, esperti di musei interattivi, installazioni e ambienti sensibili. Alla scoperta dei progetti, delle tecnologie, delle imprese e delle istituzioni capaci di promuove la cultura e il territorio a Roma, luogo chiave per il turismo internazionale. Emozionante!

Vista dei Fori e del Colosseo

Il Master è nato dalla convinzione che alcune figure professionali con una formazione specialistica di management culturale possano stimolare al meglio lo sviluppo economico di ogni territorio. Infatti, gli studenti di tutto il mondo provenienti da discipline diverse intrecciano le proprie esperienze (anche di stage) con alcune delle più significative istituzioni culturali italiane e internazionali.

Puntiamo alla formazione di una nuova figura professionale che sia un designer/manager, un professionista con competenze in comunicazione, design e management, capace di trovare nuovi valori d’uso del patrimonio artistico e culturale.

Tutte le informazioni riguardo i bandi le scadenze e i criteri di accesso ai Master sono reperibili sul sito di Domus Academy www.domusacademy.it

Presentazione del MASTER IN CULTURAL EXPERIENCE DESIGN AND MANAGEMENT

Programmi, progetti e opportunità, intervengono:

Monica Scanu, architetto – direttore MED
Annalisa Cocco, designer – docente MED

MERCOLEDI’ 29 OTTOBRE dalle 18 alle 20
CAGLIARI, THOTEL/via dei Giudicati, 66
sala T4/ingresso libero

Per confermare la propria presenza alla presentazione:
info@domusacademy.it
tel. 0242414044

Per tutti gli altri invece informazioni, approfondimenti e iscrizioni contattare:

Chiara Vitale c.vitale@irfi.it

IRFI: www.irfi.it

Domus Academy: www.domusacademy.it

Master MED: www.masterculturalexperiencedesign.com

IRFI, Azienda Speciale per la Formazione della Camera di Commercio di Roma, e Domus Academy presentano MED, Master in Cultural Experience Design and Management (17 Novembre 2008- 14 Dicembre 2009).

Roma con il suo ricchissimo patrimonio storico e artistico, con il recente fermento di progetti e di realizzazioni di architettura contemporanea, con la sua rete di istituzioni culturali, di accademie e di relazioni internazionali, e con la sua vocazione ai servizi, alla produzione cinematografica ed al turismo, rappresenta lo spazio naturale per il Master in Cultural Experience Design and Management.

Download Scheda Master MED

APPROFONDIMENTI

ECONOMICS and MARKETING
Andrea Granelli
Quest’area scientifico – culturale ha l’obiettivo di costruire competenze per la promozione e la creazione di valore economico di luoghi e servizi per la cultura e il turismo. Richiede innanzitutto la conoscenza delle strutture e delle dinamiche specifiche dei comparti della cultura e del turismo, nonché degli attori e delle istituzioni che li caratterizzano, e delle specificità delle aziende che vi prendono parte. Ma richiede anche sofisticate conoscenze di marketing (microsegmentazione, “ciclo di vita del turista”, nuovi strumenti di marketing digitale,ecc.). L’insegnamento/apprendi¬mento prevede lezioni, seminari, workshop, casi di studio, study visits, simulazioni, e testimonianze di attori privilegiati. Sono previste conferenze di per¬sonalità del mondo della cultura, delle istituzioni, della imprenditoria e del design

CONTENUTI
Lo sviluppo di business plan nelle imprese turistico – culturali (con identificazione delle ricadute sul territorio). Posizio¬namento strategico e benchmarking di eventi e territori. Teorie e tecniche del marketing del territorio e del marketing digitale

TECHNOLOGIES
Andrea Genovese
La progettazione dell’esperienza culturale si avvale sempre più di strumenti concettuali e operativi che coinvolgono tecnologie e reti, presenti ormai in ogni aspetto della vita quotidiana. Questo modulo si sviluppa attraverso lezioni teoriche, laboratori e testimonianze di pratiche eccellenti ed è finalizzato all’acquisizione di competenze strategiche e progettuali, spendibili nella realizzazione di ambienti interattivi/immersivi, nella creazione di allestimenti multimediali, nell’ideazione di contesti partecipativi e di format cross-mediali, in grado di valorizzare e innovare l’esperienza culturale.

CONTENUTI
Installazioni ed eventi interattivi. Allestimenti multimediali di mostre e musei. Ambienti immersivi e realtà aumentata. Architetture e spazi connessi. Tecnologie audiovisive per la comunicazione interattiva. Piattaforme Open Source di Prototyping (Arduino); Cross-media Formats. Social Network and Community Management. User Generated Platforms. Web Marketing Tools. Digital Promotion and Online Advertising. New Media Metrics and Planning. Search Engine Analysis and Optimization; User Experience Design. Service Design. Interface Design. Information Design. Digital Presence and Content Creation. Visual Communication and Audio-Video Tools.

HUMANITIES AND HUMAN SOCIAL SCIENCES
Cristiano Castelfranchi
Quest’ area scientifico-culturale fornisce gli strumenti per la comprensione dei diversi aspetti e delle peculiarità che caratterizzano soggetti e produttori di esperienze culturali. La metodologia di apprendimento/insegnamento è prevalentemente attiva, e prevede l’uso delle conoscenze e delle metodologie rappresentative delle varie discipline che vanno a costituire le scienze dell’uomo.
L’ area scientifico-culturale si propone, inoltre, di rendere più raffinata la sensibilità all’esperienza culturale attraverso l’incontro con le conoscenze sulle produzioni e sui metodi rappresentativi dell’ingegno nelle varie attività culturali. La formazione avviene attraverso lezioni, seminari, study visits. E’ comunque privilegiato l’apprendimento attivo e contestuale attraverso l’ancoraggio all’attività progettuale in corso nel area scientifico-culturale Experience Design.

CONTENUTI
Antropologia (rapporto fra tradizione culturale e alcuni campi culturali rilevanti), Cultura materiale (rapporto fra la cultura e gli “oggetti”minori), Esperienze di cultura dell’azione (teatro e tradizione culturale), Esperienze visive rapporto fra storia (tradizione) e immagine, Esperienze narrative (rapporto fra la tradizione culturale e il narrare), Esperienze riflessive il “senso” di tradizione e cultura, Aspetti antropologici, Aspetti psicologici (processi cognitivi ed emotivi), Aspetti sociali (comunità e gruppi sociali), Processi di attribuzione e di sedimentazione di significato, Processi di differenziazione del linguaggio connessi con le relazioni sociali, Processi di adattamento e trasformazione dell’ambiente, Teorie e tecniche di comunicazione integrata, Teorie e tecniche della costruzione dell’immagine.

MANAGEMENT
Nadio Delai
Progettare e realizzare luoghi ed eventi culturali e turistici richiede non solo la necessità di promuovere investimenti, ma anche di attivare e gestire un insieme di risorse – umane, finanziarie, tecnologiche, logistiche – e di interpretare e anticipare i bisogni sociali degli utenti viaggiatori e degli utenti abitanti (spesso contrapposti). Occorre capire l’anima dei luoghi non solo per garantire che gli interventi siano coerenti con il contesto, ma anche per gestire la complessità delle risorse necessarie per offrire eventi che divengono significativi nelle esperienze delle persone, e siano anche economicamente sostenibili. Questa area scientifico – culturale ha l’obiettivo di sviluppare competenze di gestione culturalmente sensibile ed economicamente sostenibile – e idealmente profittevole – relative ai progetti di esperienze culturali. Sono previsti interventi di per¬sonalità del mondo della cultura, delle istituzioni, della imprenditoria e del design.

CONTENUTI
Management di eventi e di imprese culturali, attraverso l’illustrazione e il confronto con casi di studio rilevanti a livello sia nazionale che internazionale. Principi e teorie di management. Casi di studio: musei, fiere e mostre.

di Andrea Genovese – andrea(at)7thfloor.it