Future Concept Lab 2009

Quali strategie per competere tra concetti innovativi e tendenze emergenti?

Inizia oggi il ciclo di seminari che nel 2009 Future Concept Lab terrà al Teatro Litta (Corso Magenta 24, Milano), dedicato alle possibili strategie da adottare nel design, nel marketing, nella comunicazione e nella distribuzione dei prossimi anni.

Il Future Concept Lab, guidato dal sociologo Francesco Morace, metterà in scena il cambiamento dell’impresa e del mercato, collegando contesti e attori in una sorta di gioco di ruolo: il gioco della crisi.Nel corso delle quattro giornate (28 aprile, 23 giugno, 13 ottobre, 1 dicembre) verranno presentati e applicati:

• 7 scenari progettuali per affrontare la globalizzazione;
• 10 target generazionali per comprendere le nuove logiche del consum-autore;
• 4 valori che hanno il potere di orientare i nuovi comportamenti globali;
• 10 settori (la casa, il corpo, la salute, l’abbigliamento, l’alimentazione, la tecnologia,
• i servizi, fra gli altri) per affinare le conoscenze specifiche di ogni singola area.

Il pensiero-guida dei seminari, e del gioco di ruolo che ne esprime il senso e l’articolazione, è collegato
alla Social Innovation e al Design Thinking: le dimensioni in cui più di ogni altra le persone diventeranno
imprese creative.

Nelle 4 giornate Future Concept Lab applicherà il ‘gioco’ all’area delle Estetiche, dei Consumi, della Comunicazione e della Distribuzione, aiutando aziende e operatori a individuare le nuove regole da seguire.

I concetti, le tendenze e gli scenari verranno presentati attraverso alcune Lab Stories: dei casi di applicazione che Future Concept Lab ha seguito negli ultimi anni con Deborah, Ferrero, Hachette e Coin, attraverso un percorso integrato di ricerca, consulenza e formazione.

Design Thinking del consum-autore. La rivincita dell’innovazione sulla novità.

Immaginare la fruizione. Ma anche il contesto.

Il Talento, come capacità di riconoscere, immaginare, scegliere e progettare, fa da sfondo e stimolo al seminario dedicato all’area delle estetiche.

La rivoluzione in atto nel mondo dello stile parte dalla crescente capacità di giudizio estetico del consumatore, che diventa autore della propria esistenza e critico competente per quanto riguarda prodotti e servizi. Questo passaggio d’epoca e cambio di paradigma che viene segnato dalla temperatura fruitiva delle persone, pone al centro per tutte le aziende – e non più solo per quelle di punta – il tema del design thinking.

Il percorso del Talento verrà declinato in 10 Tendenze delle Estetiche che, all’interno di ogni settore, metteranno in luce le innovazioni più rilevanti.

Lab Story Deborah: Il rilancio di Deborah attraverso il Design

Il Programma

9.30 – 10.00 Il Talento, sfondo e guida delle 10 Tendenze Estetiche in relazione a 10 settori di vita
e di consumo.
Introduzione a cura di Future Concept Lab
10.00 – 10.20 Creative Surround: la città come cassa di risonanza della creatività
10.20 – 10.40 Native Codes: alle origini dell’iconografia del gusto
10.40 – 11.00 Coffee Break
11.00 – 11.20 Primary Marks: segni, simboli e suoni originari come estetica pop
11.20 – 11.40 Color Slap: la violenza del colore e la sua presenza materica
11.40 – 12.00 Easy Enlightened: la leggerezza del design sotto una nuova luce
12.00 – 12.20 Micro Tailored: i primi passi per la nuova finanza su misura
12.20 – 12.40 Content Framing: la tecnologia come cornice delle informazioni
12.40 – 13.00 Techno Morphic: l’anima dei mezzi di trasporto e la loro forma tecnologica
13.00 – 14.00 Lunch
14.00 – 14.20 Artistry Substance: il fascino dello stile «fatto ad arte»
14.20 – 14.40 Slow Performative: il tempo lento nuovo complice della performace
14.40 – 16.00 Lab Story Deborah. Il rilancio di Deborah attraverso il Design
Deborah Milano: lo sviluppo di una marca italiana tra progetto e intuizione
Cecilia Schena, Direttore Marketing Deborah
Mistero femminile tra design e architettura
Mario Trimarchi, Studio Fragile
Verso il «prodotto perfetto»
Gianluca Bonetti, Amministratore Delegato Deborah Group
16.00 – 16.20 Tea Break
16.20 – 17.00 Brainsharing: spazio e tempo per la condivisione creativa delle tendenze
17.00 – 17.30 Mappa delle Tendenze Estetiche e orientamenti per il futuro.