Paolo Iabichino è il Direttore Creativo di OgilvyOne e di OgilvyAction Italia. Ha curato campagne di comunicazione molto innovative; recentemente il lancio di Wired Italia.

Scrive per 7thFloor e diversi magazine. Ora è alle prese con un suo nuovo libro: come sta cambiando il mondo del marketing e dell’advertising? La risposta è: Invertising.

Per il Festival dell’Economia di Trento, “Identità e crisi globale”, terrà un keynote proprio su questo argomento, insieme a Luca Cattoi e Claudio Maffei, il 1 giugno.

Queste le parole chiave e il video promo, realizzato in collaborazione con i Giovani Imprenditori Confindustria Trento e Graffiti 2000.

“In una società sempre più fluida e attraversata da così profondi travolgimenti, ha ancora senso scegliere un target per le proprie comunicazioni?

I consumatori si riconoscono di più nelle classificazioni socio-demografiche o nelle tribù che rivelano il senso di appartenenza a un’identità comune?

Forse si sta consumando la fine dell’advertising per come è stato
inteso fino a qui.

Facciamo Invertising?”

Advertising -> Invertising
Commercial -> Content
Communication -> Conversation
Push -> Pull
Monologue -> Dialogue
Consumer -> User
Impactful -> Useful
Execution -> Experience
Contact -> Connect
Promotion -> Education
Global -> Social
Aesthetics -> Ethics
Ability -> Responsibility
Shopping -> Sharing
Persuasion -> Permission

Invertising, ti stiamo aspettando!