Le nuove regole del Marketing e delle PR

Convegno organizzato da Business International con la promozione di 7thFloor
Milano 23 giugno 2010
a cura di Andrea Genovese

Search, Social o Display?

Il successo dei social network, il proliferare dei consumer generated media e degli strumenti di collaborazione, l’affermarsi di un consumatore multicanale molto evoluto, hanno indotto le aziende a comprendere e sviluppare i nuovi linguaggi del Web 2.0 per inserirli in un corretto media mix.

Dal marketing tradizionale al marketing online quali sono le strategie vincenti e le nuove tendenze? Qual è il ruolo del Web 2.0 e dei Social Network nella definizione di nuovi modelli di Business Online? Come possiamo utilizzare gli strumenti che Google ci mette a disposizione gratuitamente per passare dalle parole ai bisogni dei nostri potenziali clienti?

Quali sono le caratteristiche dei canali innovativi e la loro integrazione con i canali tradizionali? Conoscere e conversare con gli utenti web è dunque il primo passo per un brand che vuole risultare gradito, rilevante, memorabile, suscitando un passaparola positivo, sia per aver saputo dialogare con i propri consumatori, sia per averli soddisfatti.

L’e-mail marketing è cambiato, cresciuto, maturato? Il Mobile Marketing ha potenzialmente dei numeri incredibili: nel mondo esistono più di quattro miliardi di cellulari, di cui il 17% circa è rappresentato da smartphone, per una diffusione quattro volte superiore a quella dei pc e tre volte maggiore rispetto a quella dei televisori.

Chi e come investe su Internet? Qual è il media mix ideale tra canali posseduti, comprati e conquistati? In nome della rilevanza, dell’etica e di un rinnovato patto di fiducia tra brand e individui, il dialogo si sostituisce ai monologhi della réclame, la comunicazione diventa conversazione, lo shopping si fa condivisione e la persuasione si trasforma in consenso.

L’evento: Online Marketing Revolution Summit

Per rispondere a queste e a molte altre domande, abbiamo invitato gli esperti e le agenzie per spiegarci le strategie di marketing vincenti e le aziende per raccontarci difficoltà, sperimentazioni e casi di successo.

Io condurrò l’evento-convegno-workshop che si terrà a Milano il 23 Giugno. L’ingresso è a pagamento ma ci sono agevolazioni sconti e bonus per altri eventi, come il Forum della Comunicazione del 15 e 16 Giugno a Roma.

L’agenda della giornata:

9.00 Apertura dei lavori a cura del Chairman, Andrea Genovese

9:10  Come Internet ha cambiato le regole del Marketing e delle PR

·       La convergenza del Marketing e delle PR sul Web

·       Il media mix ideale: canali posseduti, comprati, guadagnati

·       Google Marketing o Social Media Marketing?

Andrea Genovese, Consulente e docente di web marketing, 7thFloor – Digital Influence

9.30 La natura di Internet: Brand o Response?

·       Display adverising: come investono gli advertiser su Internet

·       Metriche: quali sono veramente necessarie

·       Innovazione e creatività nel processo di pianificazione

Salvatore Ippolito, Vice Presidente IAB Italia

10.00 Case history: campagne di Social Media Marketing

• Dal marketing tradizionale al marketing online: i trend evolutivi e il ruolo del Web 2.0 e Social Network nella definizione di nuovi modelli di Business
• Utilizzo del web per la ricerca e per la comprensione dei bisogni dei potenziali clienti
• Le sinergie fra media classici ed emergenti: le caratteristiche dei canali innovativi e l’integrazione con i canali tradizionali

Nerina Di Nunzio, Marketing Manager, Gambero Rosso

Mirko Lalli, Direttore, Fondazione Sistema Toscana

Aldo Torchio, Responsabile Internet&Interactive Communication Vodafone

10.45   Coffee Break & Business Networking

11.00 Branding Online: rilevanza, etica e fiducia

• Il dialogo si sostituisce ai monologhi della réclame
• La comunicazione diventa conversazione
• Lo shopping si fa condivisione
• La persuasione si trasforma in consenso

Paolo Iabichino, Direttore Creativo Ogilvy One e autore di “Invertising”

Monica Tomassetti, Responsabile on line, Ikea

Francesco Barbarani, Head of Fox Networks

Pepe Moder, Head of Digital Marketing & Communication – Gruppo Barilla

12.00 Google Marketing: dal messaggio ideale al processo ideale

• Nuove strategie per essere competitivi all’interno dei motori di ricerca
• La governance e i rischi delle attività di Search Marketing
• La gestione dei processi e l’integrazione con le altre attività
• La misurazione del ROI

Fabrizio Barbarossa, Esperto di Search Marketing e autore di “Google Marketing”

12.30   E-mail Marketing: nuovi trend e un paio di buoni consigli

• Lead nurturing and management (welcome e-mail, targeting e tagging)
• Il primo acquisto per l’e-commerce e non (e-mail transazionali e la creazione di fiducia)
• La customer satisfaction (gestire after sales e feedback)
• Il prossimo acquisto (cross selling, up selling e behavioral targeting)

Elena De Portu, Responsabile Marketing, Diennea – Magnews

13:00 Mobile Marketing: connessione con il web e i social network

• Come realizzare campagne vincenti di mobile marketing
• Come integrare campagne mobile con gli altri media per ottimizzare i risultati
• Aspetti legali, regolatori ed etici

Massimo Pettiti, esperto di Mobile Innovation e Ceo di GloBrain

13.30    Lunch Time

14.30 Tavola Rotonda sull’Online Marketing: Search Vs Social Vs Display

Condotta da Andrea Genovese

Panel

Matteo Busnelli,  Digital Sport Performance, Adidas

Aldo Torchio, Responsabile Internet&Interactive Communication Vodafone

Massimo Burgio, Board of Directors SEMPO

Roberto Liscia, Presidente, Netcomm

Stefano Ponari, Web Marketing Manager, Phone and Go

Luca Mascaro

Bonsai Ninja

16.30             Chiusura dei lavori

Iscrizioni e informazioni

N.B.
L’evento si svolgerà presso l’NH President Largo Augusto, 10 Milano il 23 giugno prossimo.

Per avere informazioni aggiuntive, costi di partecipazione e modalità di iscrizione, scrivete a:
andrea@7thfloor.it

Informazioni sul Forum e il Galà della Comunicazione organizzato da Comunicazione Italiana su:
http://www.forumcomunicazione.it/

oppure contattate Andrea Genovese – 7ThFLOOR

Tel: 06.33652410
Mob: +39 335.7071513
Web: http://www.7thfloor.it
Email: andrea@7thfloor.it
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Flavia Narcisi – Business International
Tel: 06.84541233
Mob: 338.1950038
Email: f.narcisi@businessinternational.it
Web: http://www.businessinternational.it/events/ed.action?edCode=2352&t=events

Photo Credit: Campagna Adidas “The Quest – La sfida” Mondiali FIFA 2010 – Creativity by 180 Amsterdam/ RIOT